Сегмент в Google Analytics: что это и как его создать в 2020?

Сегмент в Google
Analytics — это группировка
пользователей или трафика по определенному признаку, например, посещению
страницы, полу, возрасту, выполненным целям, источникам трафика или любому
другому значению, позволяя выделить аудиторию, необходимую для выполнения
бизнес-задач. Сегменты используются для анализа поведения пользователей на
сайте, а также создания аудитории для корректировки рекламы в Google Ads.

• Как создать/сохранить сегмент в отчетах (Способ №1);
• В настройках представления(Способ №2);
• Импорт из галереи (Способ №3);
• Примеры созданных аудиторий;
• Как использовать.

Создание сегмента в Google Analytics в отчете
(Способ №1)

Для того, чтобы создать сегмент после установки Google Analytics потребуется открыть любой отчет, например, «Источники трафика»-«Весь трафик»-«Источник/канал» и воспользоваться фильтрами и нажимаем на «Добавить сегмент».

Далее мы видим список уже созданных сегментов пользователей,
либо заложенных по умолчанию, например, бесплатный трафик, вернувшиеся
пользователи или новые пользователи. Для создания нового собственного сегмента
следует нажать на «+сегмент».

Теперь мы видим виды настройки сегмента в Google Аналитике, которыми могут быть:

• Демографические данные;
• Технология;
• Поведение;
• Дата первого сеанса;
• Источники трафика;
• Условия;
• Последовательности.

Например, в демографических данных выделив пользователей в
возрасте 25-34 и 35-44 в правом меню мы видим % данного трафика и пользователей
среди общей аудитории.

В случае с технологиями можно выбирать:

• Операционные системы;
• Их версии;
• Браузер;
• Версию браузера;
• Разрешение экрана;
• Тип устройства;
• Мобильные устройства (булево Да/Нет);
• Бренд мобильного устройства;
• Модель мобильного устройства;

Важно! Если Вы затрудняетесь в выборе устройства или любого
другого значения система сама подскажет при попытке ввода.

Поведение включает в себя:

• Сеансы;
• Дней с последнего сеанса;
• Транзакции;
• Длительность сеанса.

Дата первого сеанса позволяет выделить пользователей, которые
пришли в определенное время.

Важно! Диапазон дат не должен превышать 31 день.

В источниках трафика можно выбрать:

• Кампания;
• Канал;
• Источник;
• Ключевое слово.

Условия универсальный шаблон для настройки сегмента, где
можно выбрать показатель или значение и соединить их при помощи «И» или «Или».

Расширенная электронная торговля позволяет отфильтровать
пользователей/сеансы/обращения по:

• Доходу;
• Продукту;
• Категории товаров;
• Бренд товаров;
• Вариант товара.

Последовательность позволит выделить тех пользователей,
которые прошли цепочку шагов от начала и до конца.

В конечном итоге даем название сегменту и сохраняем его.

Теперь мы видим трафик и показатели из сегмента.

Создание сегмента в Google Аналитике в настройках
представления (Способ №2)

Воспользоваться вторым способом можно перейдя в панель
администратора и на уровне представления выбрав «Сегменты».