Как подключиться к Google Merchant Center: пошаговая инструкция

Google Merchant Center
(Google Покупки) — это программа для рекламодателей от крупнейшего
поисковика, позволяющая создавать товарные предложения (объявления) в поисковой
сети и контекстно-медийной сети Google.
Для того, чтобы подключиться к данному сервису потребуется выполнить простую
инструкцию, описанную ниже.

• Требования к подключению;
• Создание и настройка аккаунта;
• Прохождение модерации.

Требования к подключению к Google Merchant Center

Перед тем, как начать подключение следует ознакомиться с полным списком правил Google Shopping по адресу https://support.google.com/merchants/answer/6363310?hl=ru. Среди основных пунктов:

1. Должны быть четко описаны условия обмена/возврата товара;
2. Четко описаны юридические данные. Сюда включается наименование, ОГРН/ОГРНИП, юридический адрес;
3. Сайт должен быть безопасным (протокол https). Установлен SSL-сертификат и страницы должны открываться по протоколу https;
4. Для каждого товара должна быть отдельная страница, а также возможность заказать его (корзина/форма/кнопка);
5. Запрещены партнерские ссылки;
6. Подтверждены права на веб-ресурс;
7. Язык описаний на сайте должен совпадать с языком страны сбыта.

Для подключения к сервису Google Merchant Center потребуется:

Посетить сайт https://www.google.ru/retail/solutions/merchant-center/

Следует зайти под своей учетной записью Google или же
создать новую.

В появившемся окне следует заполнить следующие данные:

• Выбрать страну сбыта. Пример: Россия;
• Название магазина. Именно это название будет указано в рекламных объявлениях;
• URL адрес Вашего сайта. Следует указать главную страницу;
• Если у Вас на сайте представлены товары с возрастным ограничением то необходимо отметить галочкой пункт «На моем сайте есть товары, которые по правилам Google относятся к категории «только для взрослых»». Чтобы проверить товары на наличие возрастных ограничений, следует ознакомиться со списком https://support.google.com/merchants/answer/6150138.

Нажимаем на кнопку «Продолжить».

Принимаем «Условия использования» и
нажимаем на «Продолжить».

Подтверждаем права на ресурс (Search Console). При необходимости используем инструкцию о том, как подтвердить права на сайт в Google.

Если права на ресурс в Google покупках
были подтверждены можно увидеть следующее окно, после чего следует кликнуть на
«Готово».

Теперь магазин зарегистрирован в Google Merchant Center.

Настройка аккаунта Merchant Center

Смена языка интерфейса

Чтобы сменить язык интерфейса,
потребуется кликнуть в правом верхнем углу на «троеточие», где выбираем пункт «Account settings».

В появившемся окне можно задать:

• Язык. При необходимости можно сменить на русский
  или украинский;
• Часовой пояс. Необходимо выставить часовой пояс
  Ваших клиентов.

Бизнес настройки

Для настроек Вашего аккаунта
необходимо пройти в раздел «Business information»,
где имеется 3 раздела:

• About your business.
  Здесь указывается название компании, адрес и контакты для сервисного
  обслуживания;
• Website.
  Указывается адрес сайта, а также статус подтверждения;
• Branding.
  Важный раздел, позволяющий загрузить логотипы, которые в дальнейшем будут
  использоваться для настройки ремаркетинговой кампании.

Лучше всего заполнить релевантное
название компании, позволяющее узнать ее в общем списке и дать конкурентное
преимущество, особенно если организация работает над своей репутации и
узнаваемости.

В разделе Website следует
проверить, что обе верификации пройдены. При необходимости можно сменить адрес
сайта.

В разделе «Branding» необходимо отправить на
проверку 2 логотипа:

• Квадратный. Минимальный размер 500×500 п, максимальный
  2000х2000 п;
• Прямоугольный. Минимальный размер 1000х500 п,
  максимальный 2000х1000 п.

Данный логотип будет использоваться
для динамического ремаркетинга, что позволит повысить узнаваемость бренда.

Загрузка фида данных о товарах

Для загрузки прайс-листа необходимо
перейти в раздел «Products»,
где имеется 3 раздела:

• Diagnostics.
  Здесь можно посмотреть количество одобренных предложений, а также основные
  проблемы из-за которых часть товаров не прошла модерацию;
• List.
  Здесь представлен весь список товаров, с их названием, ID, ценой, количеством кликов,
  состоянием, наличием, статусом, каналом, страной, языком.
• Feeds.
  Раздел для добавления прайс-листов;
• Product suggestions.
  Отчет о предложениях.

Для того, чтобы загрузить товарные предложения, потребуется предварительно создать фид в формате:

• Google sheets
  (Таблицы);
• По расписанию. Для файлов в формате xml;
• Загрузка. Для файлов в формате Excel;
• Content API.
  Для передачи данных через API.

Для того, что создать фид следует
ознакомиться с данной инструкцией.

Прохождение модерации

В течение нескольких дней
завершиться проверка, после чего в разделе «Диагностика» можно будет увидеть,
что товарные предложения перейдут из статуса «В очереди на отправку» в
«Активные».

Дальнейшие действия

Если же модерация не была пройдена,
то все предложения перейдут в статус «Отклонено», а в верхней части можно будет
увидеть причину блокировки», а также 2 кнопки:

• Связаться с нами. Позволяет связаться с Google и
  сигнализировать об устранении нарушений;
• Подробнее. После клика откроется справка, где
  будет описано нарушение.

Запуск рекламных кампаний

После того, как аккаунт в Google Merchant Center был создан необходимо связать его с Google Рекламой. После этого в рекламном интерфейсе станет доступна возможность создания:

• Торговых кампаний;
• Динамического ремаркетинга;
• Умных торговых кампаний.

Взято с http://web.archive.org/web/20200923120639/https://seopulses.ru/kak-podkluchitsya-k-google-merchant-ceter/