Яндекс.Аудитории: что это и как использовать в 2020?

Яндекс.Аудитория — это инструмент для сбора аудитории для
рекламных кампаний на основе онлайн- или офлайн-данных.

Что это;
Данные CRM;
ID мобильных устройств;
Сегменты Метрики;
Геолокации;
Пиксель для баннеров;
Как дать доступ к сегменту;
Look-a-Like;
Как использовать.

Что такое Яндекс.Аудитории и что они могут?

Данный инструмент позволяет создавать сегменты и аудитории для ремаркетинга, которую в последующем можно будет использовать в рекламных кампаниях Яндекс.Директа. Сервис в качестве источника использует:

Данные CRM. Телефоны и email, полу, дате рождения.
ID мобильных устройств. ID устройств на Android или iOS;
На основе Яндекс.Метрики или AppMetrica. Используются сегменты;
Геолокацию. Позволяет выделить целевую аудиторию в указанном регионе, например, полигоне;
Пиксель Я.Аудиторий. Позволяет создавать списки ремаркетинга тех, кто видел рекламный баннер;
Сегменты провайдеров данных (DMP).

Создание сегмента на основе данных CRM в Яндекс.Аудитори

Для того, чтобы создать аудиторию понадобиться посетить сайт audience.yandex.ru после чего входим свой Яндекс.Аккаунт или же создаем новый.

Далее кликаем на «Создать сегмент» и выбираем «Данные CRM».

Теперь понадобиться дать название сегменту и при необходимости поставить галку возле Хэшированные данные. Последняя настройка позволяет зашифровать данные.

После этого понадобиться загрузить файл, который состоит из
следующих данных:

external_id.
ID;
phone.
Номер телефона;
email.
Адрес электронной почты;
gender.
Пол;
birthdate.
Дата рождения.

Представленный список можно выгрузить из CRM системы, а скачать пример файла можно по кнопке ниже.

Важно! Минимальное количество записей в файле 1000 строк.

После загрузки файла система начнет подсчет.

Важно! Чем больше строчек будет в файле, тем дольше
обрабатывается файл. В среднем несколько часов.

В итоге мы получаем готовый сегмент, а также указан «Охват».

Создание списка ремаркетинга при помощи ID мобильных
устройств

В списке выбираем «ID мобильных устройств», после чего даем
название новому сегменту, а после загружаем файл, содержащий идентификаторы
сотовых телефонов.

После этого система также начнет обрабатывать данные и в
итоге покажет охват.

Использование данных Метрики для создания сегмента в Яндекс.Аудитории

После выбора «Яндекс.Метрика» следует определиться с нужным
счетчиком.

Далее нужно подобрать способ, на основе которого будет
собираться аудитория, среди них:

Все посетители. Включает всех пользователей за 90 дней;
Сегменты. Используются уже созданные в Метрике сегменты;
Достигшие цели. Предварительно потребуется задать цели в Метрике.

Геолокации: окружности и полигоны

Для использования инструмента
нужно использовать окружности или полигоны.

Окружность позволяет задать следующие данные:

Адрес или несколько;
Радиус. Расстояние вокруг точки.

Полигон дает возможность задать:

Полигон. Геометрическую фигуру, в области
которой находится целевая аудитория;
Связь с местом. Регулярно посещает, живет или
работает.

В дальнейшем при помощи созданных данных на основе
геолокации можно будет сделать корректировку в Яндекс.Директе.

Сегмент на основе пикселя в Аудитории

Пиксель позволяет собирать идентификаторы пользователей, которые увидели баннер на поиске или креатив медийной кампании.

Для этого переходим во вкладку «Пиксели» и кликаем на «Создать пиксель».

Далее задаем ему название и получаем код.

Теперь потребуется его встроить данный пиксель в рекламную кампанию на уровне создания группы объявлений.

Как дать доступ к аудитории

Как только аудитория будет сформирована можно предоставить к
ней доступ кликнув на «троеточие» и выбрав «Настроить доступ».

Вводим логин для яндекс.аккаунта и нажимаем на «Выдать
доступ».

Теперь данный логин уже будет во вкладке «Доступы».

Важно! Подтверждать отправленный доступ не требуется, как и случае с Метрикой,
аудитория будет добавлена в интерфейс Аудиторий автоматически.