Динамические объявления в Яндекс.Директе в 2020: что это и как их запустить

Динамические поисковые объявления в Яндексе это простой способ запустить рекламную кампанию на все товары/услуги/страницы. В этом случае заголовки объявлений будут генерироваться Яндексом автоматически, а ключи подбираться в соответствии с контентом страницы.

Добавление фида;
Создание кампании;
Создание группу объявлений и объявлений;
Оптимизация и подсчет результатов.

Добавление XML-файла для создания динамических
объявлений

Для запуска данного рода рекламы потребуется создать фид для
тематики сайта, среди которых:

Розничная торговля. Поддерживает только прайс-лист Яндекс.Маркета (формат YML);
Отели. Фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы;
Авто. Фид Авто.ру (XML);
Недвижимость. Фид Яндекс.Недвижимости (XML);
Авиабилеты. Фид «Авиабилеты» Google Рекламы (CSV);
Другой бизнес. Поддерживает стандартный YML-файл, а также стандартный CSV. В дополнение можно использовать данные в CSV из Google Ads типы: специальный и путешествия.

Для того, чтобы быстро создать xml-фид лучше всего воспользоваться
данной инструкцией. После того, как фид готов, можно приступать к загрузке
посетив интерфейс Яндекс.Директа, где в нижней части экрана можно найти раздел «Фиды».

В нем можно увидеть все уже загруженные прайс-листы, а нажав на кнопку «Добавить фид» можно загрузить новый фид.

В появившемся окне потребуется ввести:

Название;
Тип бизнеса. Показывает валидацию какого типа xml файла нужно проходить;
URL-фида;
Требуется авторизация. Если страница xml-файла скрыта паролем, то необходимо его предоставить;
Автоматически удалять UTM-метки. Рекомендуется если в файле уже есть проставленные метки и необходимо их удалить, чтобы проставить собственные.

После этого кликаем на «Сохранить» и фид уйдет в обработку.

Если прайс-лист создан правильно, то через несколько минут
можно будет увидеть соответствующее уведомление и количество проиндексированных
товаров/услуг.

Создание рекламной кампании Динамических объявлений в
Яндекс.Директе

Для создания объявления потребуется посетить рекламный
кабинет Яндекс.Директ, где в верхней части необходимо кликнуть на «Создать
кампанию» и в появившемся списке выбрать «Динамические объявления».

После необходимо заполнить стандартный перечень настроек,
как и для обычных текстово-графических кампаний:

Название;
Дату начала и конца;
Временной таргетинг;
Регион показов;
Расширенный географический таргетинг. Показ рекламы людям не находящимся в целевом местоположении, но интересующиеся им;
Стратегию. Все доступные описаны ниже;
Корректировки ставок;
Останавливать объявления при неработающем сайте;
Визитка;
Счетчик Метрики;
Ключевые цели;
Размечать ссылки для Метрики. Добавляет к ссылкам параметр yclid;
Добавить метку «_openstat» к ссылкам;
Почтовые уведомления;
SMS-уведомления. Берутся из аккаунта Яндекс.Паспорта.

Среди специальных настроек имеется:

Запрещенные площадки и внешние сети;
Минус-фразы;
Количество групп об. на странице;
Запрещение показов по IP-адресам;
Отключить подстановку части текста в заголовок. Не рекомендуется;
Отображать данные из Я.Справочника при показе (также возможен показ рейтинга из Яндекс.Маркета);
Добавить кампанию в самые важные.

Среди доступных стратегий:

Ручное управление ставками с оптимизацией;
Средняя цена клика;
Средняя цена конверсии;
Средняя рентабельность инвестиций (ROI);
Недельный бюджет;
Недельный пакет кликов.

После создания кампании можно переходить к настройкам
объявлений.

Настройка групп динамических объявлений

Для того, чтобы создать объявление потребуется заполнить:

Название группы. Необходимо для навигации;
Источник данных. Сайт или фид, в первом случае данные будут брать из индекса сайта в поиске Яндекса (проверить можно подключившись к Яндекс.Вебмастеру) во втором все рекламируемые страницы указываются в прайс-листе;
Заголовок. Не заполняется и создается автоматически;
Текст объявления. Будет поставляться при любом заголовке;
Дополнения. Быстрые ссылки и уточнения, заполняются аналогично стандартным объявлениям;
Виртуальная визитка.

При желании можно создать еще одно объявление, что позволит
протестировать привлекательность текста/ссылок/уточнений.

Также следует добавить параметры к ссылкам, например, utm.

Далее инструкция разделяется для тех, кто рекламируется по
фиду и по домену.

По домену (индексу сайта в Яндексе)

Достаточно прописать название домена в специальной строке.

После в настройках на всю группу можно будет выбрать между:

Ставкой для всех страниц;
Группой страниц. Можно выбрать страницы по URL, заголовку, ссылке на товар, контенту или домену и задать отдельные ставки.

По фиду

В первоначальных настройках выбираем нужный фид.

После кликаем на «Новый фильтр».

Первоначально можно выбрать из имеющихся категорий,
диапазона цен или производителей.

Если перейти к условиям, то можно настроить более детально фильтр. Инструмент работает аналогично PriceLabs.

После того, как все настроено, жмем на «Сохранить» и кампания
готова к запуску.

Важно! Запуск может занять от нескольких часов до нескольких
дней, пока система не наберет достаточно данных. Длительность зависит от
количества информации на сайте и списка URL.

Важно! Проверка обработка информации по домену/прайсу данного
типа рекламы начинается лишь после пополнения счета.

Оптимизация динамических объявлений

Для того, чтобы улучшить показатели по данному виду рекламы
лучше всего:

Правильно настроить фильтры. Например, высокомаржинальные или конкурентные товары лучше всего рекламировать по повышенной ставке;
Настроить корректировки по аудитории или использовать «Горячую аудиторию»;
Регулярно отслеживать поисковые запросы, при необходимости пополнять минус слова/фразы;
Найти наиболее привлекательный текст для каждого фильтра/фида/товаров.

Взято с http://web.archive.org/web/20200923120814/https://seopulses.ru/dinamicheskiye-obyavleniya-v-yandex-directe/