Анализ рекламной кампании в Google Ads (Adwords) в 2020: пошаговое руководство
Достаточно частая проблема в контекстной рекламе Google Ads (Adwords)— это большое количество кликов и затрат при маленьком объеме заявок, когда необходимые KPI не выполняются. Для того, чтобы рекламодатели могли найти новые идеи для улучшения рекламных кампаний можно ознакомиться со следующим списком.
- Интеграция аналитики;
- Ключевые слова;
- Места размещения;
- Сегменты;
- Демографические данные;
- По времени;
- Устройства;
- География;
- Страницы входа;
- Сегменты и аудитории;
- Электронная коммерция;
- Модели атрибуции.
Интеграция аналитики
Для того, чтобы связать Google Ads и Google Analytics потребуется перейти в интерфейсе Аналитики в раздел «Администратор», после чего кликнуть на «Связать с Google Рекламой».
Кликаем на «+ Группа связанных аккаунтов».
Далее выбираем нужный нам аккаунт Google Ads и
связываем его с нужным представлением.
Отчет для Google Реклама
Ключевые слова
Чтобы найти ключевые фразы, приносящие наибольший доход и
отсеять нерелевантные ключи понадобиться открыть отчет «Google Реклама»-«Кампании»,
после чего перейти на уровень ключевых фраз.
Места размещения
Увидеть сайты на которых показывались объявления в КМС
потребуется подойти в Google Рекламу и открыть «Места размещения»-«Где показывается Ваша реклама».
Если были найдены не релевантные тематике или нерентабельные
сайты, то стоит их отключить при помощи вкладки «Исключения».
Сегментация
Для того, чтобы в дальнейшем делать анализ аудитории из Google Ads потребуется создать сегмент, что можно сделать в панели администратора в Google Analytics в разделе «Сегменты» (уровень представления).
Теперь нажимаем на «+Создать сегмент».
Легче всего ввести нужные utm-метки во вкладке “Источники трафика» и даем название, например, Google Ads.
Демографические данные
Для анализа возраста потребуется перейти в отчет
«Аудитория»-«Демографические данные»-«Возраст».
Также стоит проанализировать «Пол».
В данном случае мы видим, что как конверсия, так и
количество конверсий выше у женщин, поэтому стоит сделать корректировку именно
на них.
Сделать данные корректировки можно перейти в
«демографические данные» рекламной кампании в Google Рекламе и
сделать корректировку на нужную категорию пользователей.
По времени
Чтобы понять, что некоторые часы не приносят конверсий, но
тратят существенную часть бюджета понадобиться открыть отчет «Google Реклама»-«Время
суток».
Также стоит проверить статистику по дням недели понадобиться
нажать на «Изменить».
Поменять местами «День недели» с «Час» и сохранить отчет.
Теперь мы видим статистику по дням недели.
Важно! В отчете начало отчета начинается с «0»-«Воскресенье»
и заканчивается «6»-«Суббота».
По примеру из скриншота видим, что хуже всего показатели
себя «Суббота» и «Понедельник».
Корректировки для рекламной кампании можно сделать во
вкладке «Расписание показа объявления» и при необходимости уменьшить/увеличить
ставку или вовсе отключить.